چطور بک لینک با کیفیت بالا بسازیم؟

از نظر گوگل، بک لینک‌ها به سه دسته تقسیم می‌شوند: کیفیت پایین، کیفیت متوسط ​​و کیفیت بالا.

به طور دقیق، گوگل بک لینک‌های بی‌کیفیت را به عنوان اسپم طبقه‌بندی می‌کند. اینها بک لینک‌هایی هستند که به صورت جعلی برای فریب سیستم ایجاد شده‌اند و خلاف دستورالعمل‌های گوگل هستند.

لینک‌های با کیفیت متوسط ​​ارزش ارائه می‌دهند و دستیابی به آنها آسان‌تر از لینک‌های با کیفیت بالا است. لینک‌های با کیفیت بالا بیشترین ارزش را ارائه می‌دهند اما دستیابی به آنها دشوارتر است زیرا اغلب استانداردهای ویرایشی بسیار بالاتر است.

اینکه چه چیزی یک بک لینک با کیفیت بالا را می‌سازد، امری سلیقه‌ای است. هیچ‌کس با اطمینان نمی‌داند موتورهای جستجو چگونه آنها را اندازه‌گیری می‌کنند، اما اکثر متخصصان سئو بر روی سه عنصر اصلی توافق دارند.

۱: بک لینک‌ها باید طبیعی باشند

بک لینک‌ها باید طبیعی باشند و صاحب وب‌سایت به دلیل ارزشی که برای خوانندگانش قائل است، به سایت شما لینک دهد، نه به این دلیل که شما به آنها پول داده‌اید یا سعی کرده‌اید به روش دیگری آنها را دستکاری کنید.

این رویکرد طبیعی نمونه‌ای از «کسب» بک لینک است.

این با بک لینک‌های غیرطبیعی که در آنها معمولاً هدف فریب دادن موتورهای جستجو و القای این باور است که یک وب‌سایت اعتبار بهتری نسبت به آنچه واقعاً دارد، دارد، متفاوت است.

اگر گوگل تشخیص دهد که یک بک لینک غیرطبیعی یا اسپم است، ممکن است در ابتدا آن را نادیده بگیرد و در صورت تکرار تخلف، سایت را مجازات کرده و رتبه آن را در نتایج موتور جستجوی خود تنزل دهد.

۲: بک لینک‌ها باید معتبر باشند

بک لینک ها علاوه بر طبیعی بودن، باید معتبر نیز باشند.

موتورهای جستجوی مدرن به دنبال اثبات اجتماعی در مورد اعتبار صفحات وب هستند. گوگل الگوریتم PageRank اختصاصی خود را دارد که اهمیت و اعتبار صفحات وب را اندازه‌گیری می‌کند. 

این تعریف گوگل است:

رتبه‌بندی صفحه (PageRank) با شمارش تعداد و کیفیت لینک‌ها به یک صفحه، تخمین تقریبی از میزان اهمیت وب‌سایت را تعیین می‌کند. فرض اساسی این است که وب‌سایت‌های مهم‌تر احتمالاً لینک‌های بیشتری از وب‌سایت‌های دیگر دریافت می‌کنند.

بنابراین، هرچه تعداد و مهم‌تر از آن، کیفیت بک لینک‌های یک صفحه وب بیشتر باشد، شانس رتبه‌بندی آن برای کلمات کلیدی رقابتی بیشتر است.

گوگل قبلاً معیاری برای رتبه صفحه ارائه می‌داد و این معیار، تخمینی تقریبی از اعتبار یک صفحه وب را محاسبه می‌کرد. گوگل این معیار را متوقف کرد زیرا اسپمرها از آن به عنوان یک ارز برای خرید بک لینک استفاده می‌کردند که خلاف دستورالعمل‌های گوگل است.

بنابراین، به PageRank به عنوان یک الگوریتم یا مفهوم فکر کنید و نه به عنوان یک معیار.

۳: بک لینک‌ها باید مرتبط باشند

سومین عنصر اصلی که یک بک لینک با کیفیت بالا را می‌سازد، مرتبط بودن آنهاست.

اما این یعنی چه؟

خب، همانطور که یک موتور جستجو به اعتبار دامنه و صفحه بک لینک توجه می‌کند، برای مرتبط بودن نیز از فرآیند مشابهی پیروی می‌کند. موتورهای جستجو مرتبط بودن صفحه و دامنه بک لینک را بررسی می‌کنند.

حالا، تصور کنید که شما یک وب‌سایت عضویت در تناسب اندام به نام Peak Fitness 365 را اداره می‌کنید. و دوره آموزشی ویژه شما «از ۵ کیلومتر تا ماراتن در شش ماه» نام دارد.

اگر وب‌سایت شما به عنوان یک پست وبلاگ در یک وب‌سایت خبری تجاری نمایش داده شده باشد و در مورد آموزش ماراتن باشد، مرتبط بودن بک لینک صفحه به صفحه شما کمک می‌کند.

حالا که داریم درباره اعتبار موتور جستجو صحبت می‌کنیم، می‌خوام درباره «ویژگی rel» صحبت کنم، و این ویژگی می‌تونه به یه لینک HTML اضافه بشه.

به طور پیش‌فرض، لینک‌های HTML معمولی ویژگی rel را ندارند و این بدان معنی است که موتورهای جستجو می‌توانند رتبه صفحه را از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل کنند.

با این حال، لینک‌های HTML که حاوی مقادیری در ویژگی rel هستند، اغلب از اعتبار موتور جستجو عبور نمی‌کنند، یا حداقل به طور کامل از آن عبور نمی‌کنند.

این موارد شامل ویژگی rel «حمایت‌شده»، ویژگی rel «ugc» (محتوای تولیدشده توسط کاربر) و ویژگی rel «nofollow» می‌شود.

برای مدت طولانی، فقط ویژگی rel 'nofollow' وجود داشت و برای کمک به روشن شدن این موضوع، بیایید به این تصویر مفید از Moz.com نگاهی بیندازیم:

پیش از این، ویژگی nofollow محتوای تولید شده توسط کاربر و لینک‌های حمایت‌شده را نیز پوشش می‌داد.

با اضافه کردن ویژگی nofollow به یک لینک، به موتورهای جستجو دستور می‌دادید که هیچ امتیازی به اعتبار موتور جستجو (که قدرت رتبه‌بندی صفحه را تأمین می‌کند) منتقل نکنند. لینک‌های nofollow همچنین برای خزش یا ایندکس شدن استفاده نمی‌شدند. 

با این حال، پس از به‌روزرسانی گوگل، ویژگی‌های rel «sponsored» و «ugc» را به ویژگی «nofollow» موجود اضافه کرد. و گوگل اعلام کرد که اکنون می‌توان از هر سه به عنوان راهنمایی برای خزیدن، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی استفاده کرد.

با این اوصاف، من گمان می‌کنم که ویژگی‌های «nofollow» و «sponsored» (در بیشتر موارد) به رتبه‌بندی موتورهای جستجو کمکی نمی‌کنند، و هنوز در مورد اینکه آیا لینک‌های «ugc» (مثلاً نظرات وبلاگ یا انجمن) نیز کمکی می‌کنند یا خیر، مردد هستم.

خب، چطور بررسی کنیم که آیا یک لینک دارای ویژگی rel است یا خیر؟

در گوگل کروم، می‌توانید روی یک لینک کلیک راست کرده و گزینه «Inspect» را انتخاب کنید. این کار HTML و اینکه آیا ویژگی rel وجود دارد یا خیر را نشان می‌دهد.

می‌توان با اطمینان گفت که بهتر است بک لینک‌هایی بدون ویژگی rel داشته باشید. و این به این دلیل است که احتمال بیشتری دارد که از اعتبار موتور جستجو عبور کنند و گاهی اوقات به این نوع بک لینک‌ها، لینک‌های «dofollow» گفته می‌شود.

Moz امتیازی به نام Page Authority یا PA دارد که به عنوان پیش‌بینی میزان رتبه‌بندی یک صفحه خاص در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) توصیف می‌شود.

شما می‌توانید با استفاده از ابزار Link Explorer شرکت Moz به معیار PA دسترسی پیدا کنید.

به طور مشابه، Ahrefs دارای رتبه‌بندی URL یا امتیاز UR است. و به عنوان معیاری از قدرت پروفایل بک لینک URL هدف و احتمال اینکه URL در گوگل رتبه بالایی کسب کند، توصیف می‌شود.

شما می‌توانید هنگام استفاده از ابزار بررسی بک لینک Ahrefs به معیار UR دسترسی داشته باشید.

هر دو معیارهای مشابهی دارند و از پیج رنک تقلید می‌کنند. آن‌ها در مقیاس لگاریتمی از ۱ تا ۱۰۰ اندازه‌گیری می‌شوند و نمرات بالاتر مربوط به توانایی بیشتر در رتبه‌بندی است.

بنابراین، بک لینک‌هایی با امتیاز PageRank بالاتر و بک لینک‌هایی که فاقد «ویژگی rel» هستند، اعتبار بیشتری را منتقل می‌کنند و توانایی صفحه را برای رتبه‌بندی افزایش می‌دهند. در حالی که گوگل دیگر معیار PageRank ارائه نمی‌دهد، Moz و Ahrefs معیارهای رایگانی هستند که می‌توانید از آنها برای تقلید از رفتار آن استفاده کنید.

حال، اگر به بک لینک در وب‌سایت خبری تجاری فرضی خود برگردیم.

ما می‌دانیم که ارتباط دامنه کمی دارد، و بیایید تصور کنیم که معیارهای اعتبار آن نیز پایین تا متوسط ​​​​است.

بنابراین، آیا این باعث می‌شود که آن یک بک لینک بد باشد؟

خب، اینکه همه موارد را ندارد به این معنی است که بک لینک کاملی نیست، اما انتظار اینکه همه بک لینک‌های شما با کیفیت باشند، غیرواقعی است.

اما آیا این بک لینک فایده‌ای دارد و کمکی خواهد کرد؟

خب، این یک بک لینک طبیعی است، به این معنی که به اعتبار موتور جستجوی شما آسیبی نمی‌رساند و مطمئناً بک لینک بدی نیست.

اگرچه دامنه اخبار تجاری خیلی مرتبط نیست، اما محتوای صفحه مرتبط است، بنابراین تا حدودی مرتبط محسوب می‌شود.

علاوه بر این، اگرچه اعتبار صفحه و دامنه بک لینک در صنعت دویدن نسبتاً پایین است، اما هر چیز کوچکی مفید است و به پروفایل بک لینک شما اضافه می‌کند.

خب، آیا این بک لینک، کیفیت پایین، متوسط ​​یا بالایی دارد؟

برای من، این یک بک لینک با کیفیت متوسط ​​​​است، و شاید در انتهای پایین متوسط.

این دامنه به دلیل مرتبط نبودن یا معتبر نبودن، کیفیت بالایی ندارد. به دلیل اینکه هیچ یک از دستورالعمل‌های وبمستر گوگل را نقض نمی‌کند، کیفیت پایینی هم ندارد.

به طور خلاصه، بک لینک با کیفیت بالا، بک لینکی است که طبیعی، بسیار معتبر و بسیار مرتبط باشد. در حالی که بک لینک‌های با کیفیت بالا بیشترین ارزش را دارند، شما هنوز هم می‌توانید از طریق لینک‌های با کیفیت متوسط، به خوبی دیده شوید و باید به هر قیمتی از لینک‌های بی‌کیفیت/اسپم اجتناب کنید.