راهنمای کامل بهینه‌سازی درون صفحه‌ای

دو دسته بهینه‌سازی درون صفحه وجود دارد - قبل از کلیک و بعد از کلیک.

بهینه‌سازی پیش از کلیک روی صفحه، چیزی است که قبل از کلیک کاربر روی نتیجه در صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP برای او قابل مشاهده است. این شامل برچسب عنوان، URL و توضیحات متا می‌شود. هدف از بهینه‌سازی پیش از کلیک، تشویق کاربر به کلیک روی فهرست شما است. به همین دلیل است که بهینه‌سازی فهرست خود در SERP برای بهره‌گیری از Rankbrain برای عملکرد ارگانیک مهم است.  

بهینه‌سازی پس از کلیک روی صفحه، چیزی است که پس از کلیک کاربر روی آگهی شما و ورود به صفحه وب شما، برای او قابل مشاهده است. این شامل متن اصلی، عنوان اصلی و زیرعنوان‌ها، لینک‌ها و تصاویر می‌شود.

برچسب‌های عنوان

بعد از متن اصلی، تگ‌های عنوان مهم‌ترین عنصر درون صفحه هستند که باید به درستی نوشته شوند. آن‌ها اولین بخش از فهرستی هستند که کاربر پس از جستجو می‌بیند و موتورهای جستجو به کلمات ارائه شده توجه زیادی دارند. این به نوبه خود بر رتبه‌بندی صفحه وب شما تأثیر می‌گذارد. در کروم، می‌توانید با کلیک راست روی صفحه وب و انتخاب «مشاهده منبع صفحه»، تگ عنوان را در کد منبع مشاهده کنید. عنوان این صفحه وب به صورت <title>آموزش شرکتی | موسسه بازاریابی دیجیتال</title> نمایش داده می‌شود.

تگ‌های عنوان بخش حیاتی بهینه‌سازی درون صفحه‌ای هستند.

• وزن زیاد – آنها یک سیگنال سئو با وزن زیاد و مهمترین مکان برای گنجاندن کلمات کلیدی هستند.
• رتبه‌بندی بالاتر - صفحات وب اگر به درستی انجام شوند، رتبه بالاتری کسب می‌کنند.
• اولین نمایش - آنها به صورت یک لینک آبی قابل کلیک نمایش داده می‌شوند و اولین چیزی هستند که یک جستجوگر می‌بیند.

به عنوان بخشی از استراتژی سئو، ضروری است که کلمات کلیدی اولویت‌دار را به برچسب عنوان صفحه خود اضافه کنید: هنگام بهینه‌سازی برچسب‌های عنوان، مهم است که ترکیب مناسبی از کلمات کلیدی را به دست آورید. یکی از دلایلی که تحقیق کلمات کلیدی در اولویت قرار می‌گیرد، بهینه‌سازی برچسب عنوان است. اگر برچسب عنوان مانند یک لیست طولانی از کلمات کلیدی به نظر برسد، ممکن است شما به عنوان یک اسپمر در نظر گرفته شوید. اما اگر شامل کلمات کلیدی اصلی شما باشد و به زبان انگلیسی طبیعی و جذاب نوشته شده باشد، باید به خوبی کار کند.

در اینجا چند نکته وجود دارد:

• کلمات کلیدی اصلی (اولیه و فرعی) را وارد کنید
• کلمات کلیدی اصلی را در نزدیکی ابتدای صفحه قرار دهید
• از قالب بهینه «کلمه کلیدی اصلی – کلمه کلیدی ثانویه – نام تجاری» استفاده کنید.
• از انباشتن کلمات کلیدی خودداری کنید

از فضای ارائه شده استفاده کنید: فضای محدودی در تگ عنوان وجود دارد و این در دستگاه‌های تلفن همراه و دسکتاپ متفاوت است. علاوه بر این، این طول می‌تواند به صورت دوره‌ای تغییر کند، بنابراین مهم است که قبل از ایجاد هرگونه تغییر، در مورد طول ایده‌آل تحقیق کنید. ابزارهایی مانند Portent SERP Preview Tool می‌توانند برای توسعه تگ‌های عنوان بهینه استفاده شوند.

توصیفی و جذاب باشید: صفحه را به زبان طبیعی توصیف کنید و آن را برای جستجوگر جذاب کنید تا روی آن کلیک کند. باز هم، CTR برای Rankbrain مهم است.

راه‌های دیگر برای بهینه‌سازی برچسب‌های عنوان شما شامل استفاده از جداکننده‌های جمله و گنجاندن نام تجاری شما در متن عنوان است. گاهی اوقات، گوگل برچسب عنوان خود را برای SERPها می‌نویسد. بیایید نگاهی به این نمونه برچسب عنوان برای یک وب‌سایت خیالی به نام Snow Way Bro بیندازیم.

می‌توانید ببینید که تگ عنوان، توضیحی از موضوع صفحه وب است و برند در انتها گنجانده شده است. این توضیحات جذاب است و کلمات کلیدی اولویت‌بندی‌شده را هدف قرار می‌دهد. کلمه کلیدی P1 «اندازه اسنوبرد» است و می‌توانید ببینید که در ابتدای تگ عنوان قرار دارد.

اگر به کلمات کلیدی P2 نگاه کنید، «راهنمای اندازه اسنوبرد» گنجانده شده است که بسیار شبیه به «اندازه اسنوبرد» و «راهنمای اندازه اسنوبرد» است. کلمات کلیدی P3 یا نسخه‌های نزدیک به آنها نیز گنجانده شده است.

توضیحات متا

تگ‌های توضیحات متا فقط در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) و کد منبع قابل مشاهده هستند. شما نمی‌توانید آنها را هنگام مشاهده محتوای اصلی یک صفحه ببینید. تگ توضیحات متا، متن کوتاهی از توضیحات است که در زیر URL در SERP مشاهده می‌کنید.  

تگ‌های توضیحات متا برای بهینه‌سازی درون صفحه‌ای مهم هستند، اما در واقع یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نیستند. گنجاندن کلمات کلیدی در توضیحات متا مانند تگ‌های عنوان تأثیر مستقیمی نخواهد داشت، اما بر اینکه آیا کسی روی فهرست شما کلیک خواهد کرد یا خیر، تأثیر خواهد گذاشت.

تگ‌های توضیحات متا، یک سیگنال سئوی درون صفحه‌ای با وزن متوسط ​​هستند و جستجوگر را تشویق می‌کنند تا روی فهرست شما کلیک کند. اگر تگ توضیحات متا حاوی عبارت جستجو شده باشد، پررنگ می‌شود و جستجوگر را تشویق می‌کند تا روی آن کلیک کند.

گاهی اوقات، اگر صفحه‌ای خالی مانده باشد یا به اندازه کافی مرتبط نباشد، گوگل تگ توضیحات متای خودش را برای آن صفحه می‌نویسد، اما روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید توضیحات متای خود را بهینه کنید.

• کوتاه و مختصر بنویسید. مطمئن شوید که حداکثر دو جمله کوتاه باشد. 
  • حداکثر تعداد کاراکترهای قابل نمایش در دسکتاپ: ۱۵۶ کاراکتر (این مقدار ممکن است متغیر باشد)
  • حداکثر تعداد کاراکتر قابل استفاده در موبایل: ۱۱۵ کاراکتر
  • برای آزمایش طول از ابزار پیش‌نمایش SERP استفاده کنید
• مراقب کلمات کلیدی خود باشید. احتمالاً قبلاً تعداد زیادی کلمه کلیدی را در برچسب عنوان خود ذکر کرده‌اید، بنابراین برای جلوگیری از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، همه آنها را دوباره در توضیحات متا خود قرار ندهید. از آنجایی که کلمات کلیدی به رتبه‌بندی کمکی نمی‌کنند، بهتر است فقط کلمه کلیدی P1 خود را وارد کنید زیرا احتمالاً هنگام جستجو پررنگ می‌شود.  
• توصیفی و جذاب باشید. مطمئن شوید که توضیحات متای شما توصیفی و در عین حال جذاب باشد. اگر صفحه شما نکات فروش منحصر به فردی دارد، آنها را در اینجا فهرست کنید تا کلیک‌ها را تشویق کنید. 

آدرس‌های اینترنتی (URL)

URL مخفف «Uniform Resource Locator» است که اصطلاح دیگری برای آدرس وب است. URLها بین تگ‌های عنوان و تگ‌های توضیحات متا قرار می‌گیرند. با گذشت زمان، یک صفحه اعتماد و اعتبار خود را که به URL آن اختصاص داده شده است، افزایش می‌دهد. تغییر URL بدون تغییر مسیر مناسب می‌تواند اعتماد را از بین ببرد. به همین دلیل، بهتر است در صورت امکان URL را تغییر ندهید - سعی کنید از همان ابتدا آن را درست تنظیم کنید.

چرا URL ها مهم هستند؟ URL ها سیگنال های سئوی داخلی سبکی هستند. آنها کلیک ها را از نتایج جستجو جذب می کنند و توسط موتورهای جستجو برای فهرست بندی و بازیابی صفحات استفاده می شوند.

URL ها اغلب از عنوان اصلی صفحه تولید می‌شوند. این به عنوان پیش‌فرض خوب است، زیرا مرتبط بودن اضافه می‌شود. اما نکته منفی این است که آنها اغلب طولانی و تکراری می‌شوند و باید کوتاه شوند. هنگام ایجاد URL برای صفحه وب خود:

• کلمه کلیدی P1 خود یا یک کلمه کلیدی نزدیک به آن را وارد کنید
• کوتاه و مختصر بنویسید (حدود ۷۰ کاراکتر قبل از کوتاه‌سازی)
• آدرس اینترنتی (URL) را درست در ابتدا تنظیم کنید
• به قراردادها پایبند باشید، مانند استفاده از خط تیره و حروف کوچک

هر دو برای سئو کاملاً قابل قبول هستند و از نظر مرتبط بودن امتیاز تقریباً یکسانی دارند. مورد اول ('/snowboard-sizing') ساده‌ترین مورد برای انجام است. مورد دوم ('/snowboards/sizing') برای سایت‌های بزرگتر با انواع مختلف محصولات بهتر خواهد بود، زیرا ایده‌ای از رابطه محصولات با دسته‌های اصلی آنها ارائه می‌دهد.

عنوان ها

عنوان‌ها، متن اصلی و تصاویر عناصر کلیدی برای بهینه‌سازی صفحه پس از کلیک هستند.

عنوان‌ها به مشخص کردن موضوع یک صفحه وب کمک می‌کنند. نحوه استفاده از آن‌ها در یک صفحه وب مشابه نحوه استفاده آن‌ها در مایکروسافت ورد است. عنوان اصلی باید در تگ H1، عنوان‌های فرعی در تگ‌های H2، عنوان‌های سوم در تگ‌های H3 و تا تگ‌های H6 قرار گیرد.

از نظر تاریخی، داشتن بیش از یک تگ H1 رویه بدی محسوب می‌شد، به همین دلیل توصیه می‌شود که عنوان‌های ثانویه به عنوان تگ‌های H2 و عنوان‌های سوم به عنوان تگ‌های H3 باشند.

از زمان HTML5، از نظر فنی می‌توان تیترهای ثانویه و ثالثیه را به عنوان تگ‌های H1 در نظر گرفت و همچنان برای موتورهای جستجو مناسب باشد. پیاده‌سازی صحیح این کار همیشه آسان نیست، بنابراین ما روش سنتی استفاده از تگ‌های هدر سلسله مراتبی را توصیه می‌کنیم که هنوز معتبر هستند و به عنوان بهترین روش به طور گسترده مورد تأیید قرار گرفته‌اند.

عنوان‌ها بخش مهمی از یک صفحه وب هستند. کاربران قبل از تصمیم‌گیری در مورد خواندن یا نخواندن کل صفحه، عنوان‌های صفحه را بررسی می‌کنند. آن‌ها یک سیگنال سئوی داخلی با وزن متوسط ​​هستند و به صفحه مرتبط بودن می‌افزایند. شش تگ عنوان وجود دارد - H1 تا H6 - که می‌توانند برای ترسیم سلسله مراتب محتوا در یک صفحه وب استفاده شوند.

• عنوان اصلی باید در تگ H1 قرار گیرد
• زیرعنوان‌های ثانویه باید در تگ‌های H2 قرار بگیرند
• تگ‌های H3 تا H6 به اندازه متن اصلی استفاده نمی‌شوند، اما به همان شیوه سلسله مراتبی زیرعنوان‌ها عمل می‌کنند.

هنگام ایجاد عناوین برای یک صفحه وب، مهم است که اطمینان حاصل کنید که آنها برای کاربر معنی‌دار هستند و فقط برای سئو طراحی نشده‌اند. اما گنجاندن کلمات کلیدی P1، P2 و P3 در عناوین نیز ایده خوبی است - نکته کلیدی این است که آنها را به طور طبیعی وارد کنید نه اینکه آنها را بیش از حد در متن قرار دهید!

کلمات کلیدی

کلمات کلیدی مورد استفاده باید متناسب با نوع صفحه باشند. افزودن کلمات کلیدی بسته به نوع صفحه می‌تواند متفاوت باشد:

• صفحات تراکنشی تمایل دارند بیشتر بر کلمات کلیدی متمرکز باشند و معمولاً شامل کلمه کلیدی اصلی یا یک کلمه کلیدی نزدیک به آن هستند.
• صفحات اطلاعاتی، مانند پست‌های وبلاگ، تمایل دارند بیشتر کاربر محور باشند و گاهی اوقات شامل کلمه کلیدی اصلی یا یک کلمه کلیدی نزدیک به آن می‌شوند.

کلمات کلیدی مورد استفاده نیز باید به طور دقیق هدفمند باشند. به دنبال فرصت‌هایی برای اضافه کردن کلمات کلیدی هدفمند یا کلمات کلیدی با معنای مشابه به عنوان بخشی از عنوان باشید.

در این مثال، ما دقیقاً از دو کلمه کلیدی از لیست کلمات کلیدی هدف استفاده کرده‌ایم. دلیل این امر این است که انجام این کار منطقی است و به کاربر کمک می‌کند.

چرا متن اصلی مهم است؟ متن اصلی جایی است که کاربران باید آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند، بنابراین موتورهای جستجو به آن توجه زیادی می‌کنند. این یک سیگنال سئو داخلی با وزن بالا است و به صفحه مرتبط بودن می‌افزاید. موقعیت متن اصلی در صفحه نیز می‌تواند عامل تعیین‌کننده‌ای در رتبه‌بندی موتورهای جستجو باشد. متن اصلی همچنین به عنوان متن اصلی شناخته می‌شود. می‌تواند شامل لینک‌های پیوندی باشد و پس از عنوان اصلی قرار می‌گیرد.

مت کاتس، رئیس سابق سئو در گوگل، می‌گوید فرمول ایده‌آلی برای چگالی کلمات کلیدی وجود ندارد و توصیه می‌کند که از بهینه‌سازی بیش از حد و بارگذاری کلمات کلیدی زیاد در محتوای خود خودداری کنید. با این حال، او می‌گوید که گنجاندن کلمات کلیدی که می‌خواهید برای آنها رتبه بگیرید چیز خوبی است؛ اما باید به روشی طبیعی انجام شود که خوانایی صفحه وب شما را افزایش دهد.

طول : هیچ دستورالعمل دقیقی برای طول متن اصلی صفحه وب شما وجود ندارد، اما باید انتظارات کاربر را برآورده کند و شامل آنچه جستجو کرده‌اند باشد. همچنین باید به اندازه کافی طولانی باشد تا موتورهای جستجو بتوانند موضوع صفحه را درک کنند. عبارات جستجو شده در تجارت الکترونیک می‌توانند به کوتاهی صد کلمه و عبارات جستجو شده در حوزه اطلاعات می‌توانند بیش از هزار کلمه باشند.

کلمات کلیدی : از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متن اصلی خودداری کنید، اما در صورت امکان از مترادف‌ها یا انواع نزدیک کلمات کلیدی استفاده کنید، در حالی که زبان متن طبیعی و کاربرپسند باقی بماند.

همانطور که مت کاتس در ویدیوی خود اشاره کرد، فرمول خاصی برای چگالی کلمات کلیدی وجود ندارد، اما وقتی کلمات کلیدی را بیش از حد ذکر می‌کنید، موتورهای جستجو ممکن است آن را به عنوان "اسپم" تلقی کنند.

به عنوان یک قانون کلی برای ۵۰۰ کلمه، موارد زیر را ذکر کنید:

• کلمات کلیدی اصلی دو یا سه بار
• کلمات کلیدی ثانویه یک یا دو بار
• کلمات کلیدی ثالثیه صفر یا یک بار

هایپرلینک‌ها

در سئو، هایپرلینک‌ها به صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید کمک می‌کنند. نحوه لینک‌دهی داخلی به صفحات، نقش مهمی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو ایفا می‌کند.

ارتباط: لینک دادن به صفحاتی با متن لنگر توصیفی و قابل فهم، ارتباط بیشتری را به صفحه گیرنده منتقل می‌کند، بنابراین مطمئن شوید که به طور منظم به صفحات مهم خود لینک می‌دهید.

اعتبار: لینک دادن به صفحات داخلی برای افزایش اعتبار مهم است، بنابراین هرچه صفحه وب شما لینک‌های داخلی بیشتری داشته باشد، مهم‌تر تلقی می‌شود و شانس بیشتری برای رتبه‌بندی خواهد داشت.

تصاویر

بهینه‌سازی تصویر مهم است زیرا یک سیگنال سئوی داخلی سبک است و به صفحه وب شما ارتباط می‌دهد. متن جایگزین (Alt text) باید به تصاویر اضافه شود زیرا اغلب برای افراد کم‌بینا که به صفحه‌خوان‌ها متکی هستند، خوانده می‌شود. موتورهای جستجو متن جایگزین تصاویر را اسکن می‌کنند و فرصت خوبی برای گنجاندن کلمات کلیدی اضافی در صفحه وب شما فراهم می‌کنند.

سه مرحله ساده که می‌توانید برای بهینه‌سازی تصاویر خود انجام دهید عبارتند از:

• در سیستم مدیریت محتوای وب‌سایت خود، توضیحی به متن جایگزین تصویر اضافه کنید
  • سعی کنید تصویر را به طور دقیق توصیف کنید و این گاهی اوقات به معنای گنجاندن کلمات کلیدی است
  • آنها را مختصر، معمولاً دو تا پنج کلمه بنویسید
• به تصاویر در کتابخانه رسانه‌ای سیستم مدیریت محتوای وب‌سایت خود، نام‌های فایل معنادار بدهید
  • آنها را مختصر، معمولاً دو تا پنج کلمه بنویسید
  • نام فایل‌ها و متن جایگزین می‌توانند یکسان باشند، اما نیازی نیست که این دو یکی باشند
• تصاویر را برای وب مناسب کنید
  • از پسوندهای .gif، .jpeg، .png و .svg استفاده کنید
  • بین حجم کم فایل و کیفیت خوب تعادل برقرار کنید
  • Svgها رایج‌تر می‌شوند و از آنجا که بردارهای مقیاس‌پذیر هستند، از کیفیت تصویر بالا و حجم فایل پایین بهره‌مند می‌شوند، اگرچه عمدتاً برای تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر به جای عکس استفاده می‌شوند.

متن Alt و نام فایل‌ها باید اولاً توصیفی و دقیق باشند – و ثانیاً حاوی کلمات کلیدی یا کلمات مرتبط باشند. این مثال تصویری است که در یک صفحه وب در مورد اندازه اسنوبرد استفاده شده است. متن Alt برای تصویر «اندازه اسنوبرد» است که توصیفی است. نام فایل، snowboard-measurement.jpg، کمی متفاوت است. در این مورد، متن Alt شامل یکی از کلمات کلیدی اصلی است و نام فایل یک کلمه مرتبط است که به ارتباط کلی صفحه می‌افزاید. همچنین باید اندازه تصاویر را نسبتاً کم و اغلب بسیار کوچکتر از اندازه تصویر اصلی نگه دارید تا مطمئن شوید که بر زمان بارگذاری صفحه وب تأثیر نمی‌گذارد.

بهینه‌سازی رضایت کاربر بخش حیاتی از استراتژی بهینه‌سازی درون صفحه‌ای شماست و به Rank Brain مربوط می‌شود. بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای بهبود رضایت کاربر به این معنی است که اطمینان حاصل کنید محتوای شما پاسخ‌هایی را که کاربران موتورهای جستجو به دنبال آن هستند، ارائه می‌دهد. این شامل موارد زیر است:

• کاهش نرخ پرش (bounce rate)
• بهبود زمان توقف
• بهبود نرخ کلیک
• بهبود تکمیل وظایف