چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟
کلمه کلیدی هر کلمه یا عبارتی است که افراد برای یافتن اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع خاص در موتور جستجو تایپ می‌کنند.
تحقیق کلمات کلیدی مهم است زیرا می‌تواند باعث شود برند شما توسط مخاطبی که به محصول یا خدمات شما علاقه دارد، مورد توجه قرار گیرد. این فرآیند تحقیق و انتخاب کلمات، اصطلاحات و عباراتی است که کاربران هنگام جستجوی انواع محصولات یا خدماتی که کسب و کار شما ارائه می‌دهد، جستجو می‌کنند.
انجام تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا مرتبط‌ترین کلمات کلیدی را برای مخاطبان هدف خود انتخاب کنید. این امر به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کند تا صفحات وب شما را درک کرده و وب‌سایت شما را به عنوان پیشنهادی برای کاربرانی که این اصطلاحات خاص را جستجو می‌کنند، ارائه دهند.
وقتی درست انجام شود، تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا:
- بازدیدکنندگان مناسب را به سایت خود جذب کنید: اگر بازدیدکنندگان نامناسبی را به سایت خود جذب کنید، بعید است که روی لینک کلیک کنند یا به فروش تبدیل شوند. ممکن است به سرنخ تبدیل شوند، اما می‌تواند از نوع نادرست یا با نیت پایین باشد.
- کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا را با عبارات کم حجم شناسایی کنید: تحقیق کلمات کلیدی به شناسایی و حفظ عباراتی که حجم جستجوی خوبی دارند کمک می‌کند و کلمات کلیدی با حجم جستجوی ضعیف را نادیده می‌گیرد.
- شکاف‌های محتوایی را شناسایی کنید: این مورد رایج‌تر از آن چیزی است که فکر می‌کنید. برای مثال، وقتی یک وب‌سایت طراحی می‌کنیم، اغلب طراح است که فرآیند را رهبری می‌کند، یا شاید مدیرعامل انتخاب می‌کند که چه محتوایی را در کجا قرار دهد. اما این لزوماً محتوایی نیست که کاربران یا مشتریان بالقوه شما به دنبال آن هستند، بنابراین استفاده از کلمات کلیدی به جلوگیری از قطع ارتباط بین محتوا و مخاطب شما کمک می‌کند.
- تولید محتوای مستقیم: اگر بفهمید افراد چه کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، می‌توانید محتوا را متناسب با آن نیاز جستجو تنظیم کنید.
- کلمات کلیدی در دسترس خود را هدف قرار دهید: مطمئن شوید که کلمات کلیدی را هدف قرار می‌دهید که خیلی رقابتی و واقع‌بینانه نیستند، بر اساس حضور فعلی سئوی شما. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا بین کلمات کلیدی تراکنشی که رتبه‌بندی آنها بسیار رقابتی خواهد بود و همچنین کلمات کلیدی اطلاعاتی کم‌رقابت‌تر که ممکن است برای کسب و کار شما مفید باشند، تمایز قائل شوید.
-
کلمات کلیدی کوتاه و بلند
کلمات کلیدی به دو شکل وجود دارند: کلمات کلیدی کوتاه و کلمات کلیدی بلند. تفاوت اصلی بین این دو این است که در حالی که کلمات کلیدی کوتاه ترافیک فردی بیشتری دارند، تقریباً 70٪ از کل ترافیک جستجو به صورت جمعی از کلمات کلیدی بلند ناشی می‌شود.
دلیل این امر این است که جستجوگران تمایل دارند در جستجوهای طولانی خود جزئیات بیشتری را جستجو کنند، زیرا به دنبال نتایج خاص هستند. به عنوان مثال، «بازاریابی دیجیتال» یک کلمه کلیدی کوتاه است، در حالی که « بازاریابی دیجیتال چیست؟ » یک کلمه کلیدی طولانی است.
چگونه تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم
قبل از اینکه به سراغ بهینه‌سازی درون صفحه‌ای بروید ، باید با دنبال کردن این مراحل مهم، تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید :
۱. یک موضوع برای تحقیق انتخاب کنید: روی یک موضوع یا زمینه تمرکز کنید و به این فکر کنید که صفحه وبی که می‌خواهید این محتوا در آن نمایش داده شود، چگونه به نظر برسد. به تصاویر، تیترها، فراخوان عمل (CTA) و غیره فکر کنید.
۲. طوفان فکری برای کلمات کلیدی: شما باید کلمات کلیدی با معانی مشابه را در مورد یک موضوع نزدیک به هم جستجو کنید. در این مرحله حتماً روی کمیت تمرکز کنید تا کیفیت.
۳. ارزش و سختی کلمات کلیدی را بررسی کنید: داده‌های کلمات کلیدی را از ابزارهای سئو جمع‌آوری کنید تا در مورد میزان ارزش کلمات کلیدی و اینکه آیا می‌توانید برای آنها رتبه بگیرید یا خیر، تصمیم‌گیری کنید.
۴. اولویت‌بندی کلمات کلیدی: تصمیم بگیرید که کدام کلمات کلیدی مهمترین هستند و آنهایی را که می‌خواهید روی آنها تمرکز کنید، در اولویت قرار دهید.
۵. کلمات کلیدی اصلی، فرعی و ثالثیه را انتخاب کنید: یک کلمه کلیدی اصلی و چند کلمه کلیدی متنوع از آن را انتخاب کنید. برای مثال، یک کلمه کلیدی اصلی می‌تواند «بازاریابی محتوا» باشد، در حالی که یک کلمه کلیدی فرعی می‌تواند « چگونه محتوای عالی ایجاد و توزیع کنیم » باشد.
۶. ایجاد خوشه‌های موضوعی : داشتن بیش از یک کلمه کلیدی می‌تواند به شما در ایجاد خوشه‌های محتوایی و موضوعی کمک کند. به مثال زیر در مورد سئو از SEMRush مراجعه کنید.
بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کدامند؟
حالا که مراحل تحقیق کلمات کلیدی را می‌دانید، بیایید نگاهی به برخی از ابزارهای رایگانی که می‌توانید استفاده کنید، بیندازیم.
- برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل (Google Keyword Planner) به شما این امکان را می‌دهد که یک کلمه کلیدی وارد کنید و لیستی از پیشنهادات مرتبط با آن کلمه کلیدی و همچنین حجم جستجو را در اختیار شما قرار می‌دهد. اگر شما یک تبلیغ‌کننده گوگل هستید، حجم جستجوی خاصی را دریافت خواهید کرد. در غیر این صورت، طیف وسیعی را مشاهده خواهید کرد. همچنین می‌توانید از فیلترها برای سفارشی‌سازی جستجوی خود استفاده کنید.
نکته: پیشنهادهای خودکار گوگل بر اساس محل قرارگیری مکان‌نمای شما هستند، بنابراین سعی کنید آن را به ابتدا، وسط و انتهای یک عبارت منتقل کنید تا پیشنهادهای بیشتری دریافت کنید. ممکن است لازم باشد بعد از مکان‌نمای خود یک فاصله یا ستاره (یا ستاره) اضافه کنید تا لیست کامل را ببینید.
چک لیست و جعبه ابزار تحقیق کلمات کلیدی
فرض کنید شما تحقیق کلمات کلیدی خود را با انجام چهار مرحله پیشنهادی انجام داده‌اید:
- یک موضوع انتخاب شده
- طوفان فکری
- ارزش و دشواری هر کلمه کلیدی را بررسی کرد، و
- کلمات کلیدی را اولویت بندی کرد
حالا، چطور می‌توان از این روش در عمل برای بهبود عملکرد سئو استفاده کرد؟
دانلود ابزار سئو برای کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی خود را به محتوای واقعی برای سایت خود تبدیل کنید. می‌توانید از آن برای بررسی صفحات موجود در وب‌سایت خود یا شناسایی شکاف‌های محتوایی استفاده کنید . شکاف‌های محتوایی صفحاتی هستند که وجود ندارند اما ایجاد آنها می‌تواند بسیار ارزشمند باشد.