تولیدکنندگان محتوا: آنها چه کسانی هستند و چگونه می‌توانید یکی از آنها باشید؟

یک تولیدکننده محتوا... خب... محتوای باکیفیت بالا برای طیف وسیعی از کانال‌های دیجیتال، از فیس‌بوک و اینستاگرام گرفته تا تیک‌تاک ، یوتیوب و فراتر از آن، تولید می‌کند.

برخی از تولیدکنندگان محتوا، محتوای بصری و ارتباطی را برای طیف وسیعی از کانال‌های دیجیتال تولید می‌کنند، در حالی که برخی دیگر در یک پلتفرم یا رسانه خاص تخصص دارند. اما در هر صورت، تولیدکنندگان محتوای موفق باید دانش متعادلی از اصول کلیدی بازاریابی دیجیتال داشته باشند تا بتوانند ویدیوها ، تصاویر، تبلیغات، متن و پیام‌رسانی را ایجاد کنند که در زمان مناسب با مخاطب مناسب صحبت کند.

بیشتر تولیدکنندگان محتوا، ویدیو، انیمیشن، اینفوگرافیک ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی (چه پولی و چه ارگانیک) با کیفیت بالا و حتی مقاله یا پست وبلاگ تولید می‌کنند.

همانطور که تا الان می‌دانید، تولیدکنندگان محتوا با کلمات، تصاویر و ویدیوها سروکار دارند - عمدتاً در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی . با چنین نقش متنوعی، هیچ روز معمولی در زندگی یک تولیدکننده محتوا وجود ندارد - اما وظایف یا کارهای خاصی وجود دارد که با این شغل همراه است. این موارد عبارتند از:

• همکاری با برندها و کسب‌وکارها برای ایجاد بخش‌های کلیدی مشتری و شخصیت‌های خریدار
• خلق مفاهیم و ایده‌های کمپین که الهام‌بخش و ارزشمند باشند
• استفاده از ابزارهای تولید محتوا برای تولید تصاویر، انیمیشن‌ها، ویدیوها، گرافیک‌ها، مقالات، پست‌های وبلاگ، میم‌ها، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، متن تبلیغاتی و طیف وسیعی از سایر مطالب تبلیغاتی هدفمند
• اندازه‌گیری، ردیابی و تحلیل موفقیت محتوا و کمپین‌ها با استفاده از ابزارها و پلتفرم‌های بازاریابی مبتنی بر داده

برای اینکه یک تولیدکننده محتوای موفق باشید، مهم است که ترکیبی کامل از مهارت‌های خلاقانه و تحلیلی را در خود پرورش دهید و در عین حال ویژگی‌های شخصی خاصی را نیز داشته باشید (یا روی آنها کار کنید).

• مهارت‌های کپی‌رایتینگ : توانایی ایجاد پیام‌های جذاب و محاوره‌ای به عنوان یک تولیدکننده محتوا ضروری است. درک هنر کپی‌رایتینگ به شما کمک می‌کند تا ضمن ایجاد تعامل برای مشتریان خود، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.
• مهارت‌های ویرایش و خلق تصاویر بصری : دانستن چگونگی خلق ویدیوها، تصاویر و طرح‌های دیجیتال جذاب، صیقل‌یافته و از نظر بصری برای یک تولیدکننده محتوا ضروری است - به‌ویژه که امروزه اکثر مصرف‌کنندگان به تصاویر بهترین واکنش را نشان می‌دهند.
• مهارت‌های تحلیلی : همانطور که قبلاً به آن اشاره کردیم، داشتن توانایی آزمایش، پیگیری و تجزیه و تحلیل موفقیت محتوای شما برای موفقیت تولیدکننده محتوا بسیار مهم است. به همین ترتیب، یادگیری اصول اساسی بازاریابی مبتنی بر داده و آشنایی با ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس مهم است.
• مهارت‌های داستان‌سرایی : کسب توانایی خلق داستان‌های جذاب در کانال‌ها و رسانه‌ها به شما کمک می‌کند تا به عنوان یک خالق محتوا شناخته شوید. داستان‌سرایی برند ابزاری قدرتمند است و یادگیری نحوه‌ی چیدمان کمپین‌ها، محتوا و پیام‌رسانی به روایت‌های الهام‌بخش، یکی از بزرگترین مهارت‌هایی است که می‌توانید کسب کنید.
• مهارت‌های ارتباطی و سازمانی : توانایی برقراری ارتباط واضح و مکرر با مشتریان در طول یک پروژه ضروری است. به علاوه، از آنجایی که اکثر تولیدکنندگان محتوا مجبورند پروژه‌های زیادی را مدیریت کنند، داشتن مهارت‌های سازمانی قوی تضمین می‌کند که شما همیشه ثابت قدم، خلاق و قابل اعتماد باشید.

اگرچه تولیدکنندگان محتوا به روش خود تأثیرگذار هستند، اما اینفلوئنسر رسانه‌های اجتماعی نیستند . هم تولیدکنندگان محتوا و هم اینفلوئنسرها محتوای مرتبط را از طریق رسانه‌های اجتماعی ایجاد و به اشتراک می‌گذارند - اما انگیزه و سبک محتوا است که عموماً متفاوت است.

اینفلوئنسرها بر ساخت برند شخصی خود و به اشتراک گذاری محتوا بر اساس زندگی یا علایق شخصی خود تمرکز دارند. هنگامی که یک اینفلوئنسر دنبال کننده های سالمی پیدا کرد، با برندها همکاری می کند تا محصولات آنها را از طریق صفحات رسانه های اجتماعی خود تبلیغ کند.

از سوی دیگر، یک تولیدکننده محتوا، بر اساس نیازهای مخاطبان هدف یا اهداف بازاریابی خود، برای انواع برندها یا مشاغل، محتوا تولید و توسعه می‌دهد. تولیدکنندگان محتوا اغلب خود را از طریق رسانه‌های اجتماعی تبلیغ می‌کنند، اما در نهایت، با مشتریان همکاری می‌کنند تا طیف وسیعی از محتوا را منتشر کنند و در عین حال در مورد جهت‌گیری خلاقانه و مفاهیم کمپین مشاوره می‌دهند.

حالا که پاسخ این سوال را می‌دانید که «یک تولیدکننده محتوا چه کاری انجام می‌دهد؟»، قصد داریم بررسی کنیم که چگونه می‌توانید وارد این شاخه هیجان‌انگیز از بازاریابی دیجیتال شوید.

جایگاه و مخاطب پیدا کنید

اول از همه، شایان ذکر است که برای اینکه به عنوان یک تولیدکننده محتوا برجسته شوید، باید از گسترش بیش از حد خود اجتناب کنید. بنابراین، به جای اینکه سعی کنید یک «فروشگاه تولید محتوای جامع» باشید، باید روی یک حوزه یا زمینه تخصصی خاص تمرکز کنید. به عنوان مثال، ممکن است بخواهید در کار در بخش خیریه یا خرده فروشی اخلاقی تخصص داشته باشید.

انتخاب یک حوزه تخصصی و درک مخاطبان مختلف در آن حوزه، شما را قادر می‌سازد تا محتوایی تولید کنید که نتایج خوبی به همراه داشته باشد و در عین حال در حوزه‌ای که با علایق و دانش شما متناسب است، برای خود نامی دست و پا کنید.

تصمیم بگیرید که چه نوع محتوایی می‌خواهید تولید کنید

به عنوان یک تولیدکننده محتوا، دانستن نحوه تولید محتوا برای طیف وسیعی از کانال‌ها و رسانه‌ها مفید است. اما داشتن یک حوزه تخصصی ضرری ندارد زیرا به شما کمک می‌کند در یک حوزه خاص پیشرفت کنید.

برای مثال، می‌توانید خود را به عنوان متخصص ویدیوی تیک تاک و یوتیوب در بخش خیریه معرفی کنید. متمرکز کردن تلاش‌هایتان به این روش، به شما جهت می‌دهد و در عین حال به شما کمک می‌کند تا در رقابت پیروز شوید.

نمونه کارها و محتوای خود را بسازید

وقتی تخصص و محتوای خود را انتخاب کردید، می‌توانید شروع به ایجاد یک نمونه کار از کارهایتان کنید. در ابتدا، می‌توانید با کمپین‌های شخصی آزمایش کنید و اگر دوستی دارید که صاحب یک کسب و کار است، می‌توانید خدمات خود را برای کسب تجربه و همچنین بخش‌هایی برای نمونه کار خود ارائه دهید.

هر چه بیشتر خلق کنید، می‌توانید به نمونه کارهای خود چیزهای بیشتری اضافه کنید و شانس بیشتری برای به دست آوردن کارهای منظم و پربازده داشته باشید.

نکته : هر زمان که یک کار یا پروژه را تمام کردید، از مشتری بخواهید که نظر یا توصیف خود را ارائه دهد تا به عنوان مدرک اجتماعی از آن استفاده کنید. انتشار توصیفات مشتری در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی شما باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می‌شود که منجر به جریان ثابتی از مشتریان سودآور خواهد شد.

انگشت خود را محکم روی نبض نگه دارید

دنیای دیجیتال در حال تکامل مداوم است. بنابراین، برای اینکه از قافله عقب نمانید، بسیار مهم است که مرتباً برای ارتقای مهارت‌های خود وقت بگذارید.

علاوه بر بهبود و به‌روزرسانی مداوم مهارت‌هایتان، باید اخبار و نشریات صنعت را نیز بررسی کنید تا از به‌روزرسانی‌های مهم غافل نشوید یا از قافله عقب نمانید.

تولید محتوا یک مسیر شغلی بالقوه ارزشمند و پرسود است. مانند هر نقشی، درآمد یا حقوق شما بسته به تجربه و صنعت متفاوت خواهد بود.

اما، به عنوان یک راهنمای کاری، تولیدکنندگان محتوای امروزی می‌توانند سالانه چیزی بین 500 میلیون تا 5 میلیارد درآمد داشته باشند، و میانگین حقوق متخصصان باتجربه حدود یک میلیارد است .

آیا می‌دانستید؟ بسیاری از تولیدکنندگان محتوا با درآمد 30 میلیون ، ۱۰ ساعت یا کمتر در هفته را به طور فعال کار می‌کنند.

علاوه بر اینکه برای تلاش‌هایتان حقوق خوبی دریافت می‌کنید، تولید محتوا یک انتخاب شغلی عالی است. این شغل متنوع، چالش‌برانگیز و فوق‌العاده خلاقانه است.

یکی دیگر از مزایای برجسته این واقعیت است (به خصوص اگر شما یک فریلنسر هستید) که می‌توانید از آزادی انتخاب ساعات کاری خود لذت ببرید و در عین حال از هر کجای دنیا درآمد کسب کنید و در این فرآیند از تعادل بین کار و زندگی با کیفیتی بهره‌مند شوید.

برندهای آینده‌نگر امروزی با تولیدکنندگان محتوای بااستعداد همکاری می‌کنند تا با مخاطبان هدف خود در سطحی عمیق‌تر و معنادارتر ارتباط برقرار کنند.

تولیدکنندگان محتوا نه تنها مهارت‌های تخصصی خود را به رخ می‌کشند، بلکه دیدگاه خلاقانه و تازه‌ای نیز ارائه می‌دهند که می‌تواند تصویر یا پیام یک برند را واقعاً ارتقا دهد.

در نتیجه، تولیدکنندگان محتوا به برندها کمک می‌کنند تا تعامل را افزایش دهند، دامنه تجاری خود را گسترش دهند و وفاداری مصرف‌کننده را به دست آورند. برندها مایلند به تولیدکنندگان محتوای مناسب، دستمزد خوبی بپردازند، زیرا آنها بازگشت سرمایه (ROI) بسیار خوبی ارائه می‌دهند.